The Ordinary co to za marka i czym się wyróżnia?

The Ordinary to marka, która na przestrzeni kilku lat zrewolucjonizowała świat pielęgnacji skóry oferując minimalistyczne, transparentne produkty dostępne dla każdego. Jej rozpoznawalność i sukces wynikają z prostych formuł, skuteczności i niskich cen – czynniki te sprawiły, że The Ordinary stało się jednym z najczęściej wybieranych brandów kosmetycznych na świecie [1][2][4].

Pochodzenie i historia marki

The Ordinary powstało w 2016 roku jako jedenasta marka w portfolio kanadyjskiego koncernu DECIEM. Założycielem był Brandon Truaxe, który zainspirowany chęcią zmiany branży kosmetycznej postawił na prostotę i przejrzystość składów [1][2][6]. DECIEM planował uruchomienie dziesięciu marek, jednak to właśnie The Ordinary odniosło spektakularny rozgłos stając się ikoną minimalizmu [1][2][4].

Marka od początku była częścią koncernu DECIEM, w którym większościowy udział posiada Estée Lauder Companies [1]. Przejmując stery nad strategią The Ordinary, właściciele podkreślali wagę transparentności i potrzeby oferowania realnie skutecznych produktów w przystępnej cenie [1][2].

W 2020 roku odbył się kryzysowy epizod, kiedy założyciel ogłosił zakończenie działalności; ostatecznie marka wróciła jednak na rynek umacniając swoją pozycję lidera [1][3][4]. Do 2024 roku The Ordinary świętuje już ósmy rok istnienia [2].

Najważniejsze wyróżniki marki The Ordinary

The Ordinary od początku budowało swoją filozofię na transparentności oraz minimalizmie. Laboratyjne, proste opakowania pozbawione są zbędnych marketingowych sloganów. Zamiast tego użytkownik znajduje na etykiecie wyłącznie precyzyjną nazwę składnika aktywnego i jego stężenie, np. niacynamid czy kwas hialuronowy w określonej dawce [1][2].

Marka wprowadziła na rynek trend zwany skinimalizmem – polegający na ograniczeniu liczby produktów w rutynie i skoncentrowaniu się na składnikach odpowiadających realnym potrzebom skóry [2][4]. W ramach monoskładnikowych produktów dominuje klarowność i funkcjonalność: każdy kosmetyk powstał z myślą o konkretnym problemie – zmarszczkach, trądziku, bliznach czy przebarwieniach [1][3].

Instrumentem budującym zaufanie stały się niskie ceny połączone z wysokim stężeniem aktywnych komponentów, co sprawia że produkty są chętnie polecane także przez dermatologów [1][2][3]. The Ordinary stawia również na inkluzywność: asortyment dedykowany jest wszystkim, niezależnie od typu skóry i wieku [1][4].

Formuły, składniki i skuteczność

The Ordinary skupia się na wykorzystaniu wysokich stężeń składników aktywnych w czystych recepturach. Najczęściej pojawiają się niacynamid, witamina C, kwas hialuronowy, kwas azelainowy, retinol oraz kofeina czy EGCG [1][2][4]. Każdy z tych komponentów jest jasno sygnalizowany na opakowaniu, co pozwala kosmetologom i użytkownikom na dokładny dobór produktu [2][4].

Minimalizm przejawia się także w braku zbędnych dodatków oraz niskiej marży – strategia ta umożliwiła utrzymanie cen na wyjątkowo atrakcyjnym poziomie (np. witamina C w proszku za około 28 zł) przy zachowaniu wysokiej skuteczności działania [1][2][4]. Marka nie prowadzi tradycyjnych działań promocyjnych, zamiast nich polega na zaufaniu klientów i naturalnej rekomendacji [2][4].

Pozycja rynkowa i wpływ na branżę

W 2020 roku The Ordinary zostało najczęściej wyszukiwaną marką kosmetyczną w internecie; bestsellerowe serum Niacinamide 10% + Zinc 1% sprzedaje się co 3 sekundy na całym świecie [4][5]. Wzrost zysków marki w latach przed 2021 wynosił imponujące +83% rok do roku, co potwierdza jej niekwestionowany sukces [4].

Popularność The Ordinary wpisuje się także w ogólnoświatowe trendy: skinimalizm, monoskładnikowe sera, gender neutral opakowania oraz praktycznie pełen brak nachalnego marketingu przyciągają uwagę Generacji Z oraz konsumentów świadomych składu swoich kosmetyków [2][4]. Marka zyskała status wzoru do naśladowania w branży beauty oraz punku odniesienia dla innych producentów [4].

Filozofia marki i wpływ społeczny

Kluczowym wyróżnikiem The Ordinary pozostała filozofia pełnej transparentności – wszystkie produkty bazują na zaufaniu budowanym przez jawność składów i minimalizm [1][2][3]. Marka nie dzieli swoich propozycji na kategorie płciowe ani wiekowe, podkreślając uniwersalność oraz otwartość wobec użytkowników o bardzo różnych oczekiwaniach [2][4].

Odpowiedzią na potrzeby nowoczesnych odbiorców jest konkretna, czytelna komunikacja: konsument wie, co kupuje i dlaczego wybrany składnik będzie faktycznie skuteczny dla danego problemu skórnego [1][2]. Strategiczna decyzja o ograniczeniu marketingu na rzecz autentycznych rekomendacji sprawiła, że The Ordinary stało się marką, której ufają zarówno klienci jak i eksperci branży [2][3].

Podsumowanie

The Ordinary to obecnie synonim transparentności, minimalizmu i skuteczności w pielęgnacji skóry. Marka powstała w 2016 roku dzięki wizji Brandona Truaxe’a, dziś jest najjaśniejszą gwiazdą w portfolio DECIEM oraz jedną z najczęściej wybieranych przez konsumentów na całym świecie. Jej siła leży w prostocie przekładającej się na realne efekty, dostępności dla każdego typu skóry i przystępności cenowej, dzięki czemu rewolucjonizuje świat beauty, odpowiadając wprost na potrzeby współczesnych użytkowników poszukujących skutecznych, uczciwych rozwiązań [1][2][3][4][5][6].

Źródła:

• [1] https://drogeriapigment.pl/blog/poznaj-historie-marki-the-ordinary
• [2] https://www.vogue.pl/a/kultowe-kosmetyki-the-ordinary-na-notinopl
• [3] https://www.glamour.pl/uroda/the-ordinary-na-czym-polega-fenomen-marki-ktora-uwielbiaja-dziewczyny-na-calym-swiecie-201127123248/
• [4] https://fashionbiznes.pl/beautybiznes-the-ordinary-ulubiona-marka-generacji-z/
• [5] https://www.wiadomoscikosmetyczne.pl/producent-kosmetykow/the-ordinary-to-najbardziej-poszukiwana-marka-produktow-do-pielegnacji-skory-na-swiecie-2364476
• [6] https://planowaniestrategiczne.pl/przeswietlamy-marki/the-ordinary-co-to-za-marka/